« Le coronavirus nous éloigne, la solidarité nous rapproche » : quand les campagnes promotionnelles s'adaptent à la crise

Type(s) de document : Ressource iconographique (publicité)
Date : avril 2020
Droits d'auteur : Solidaris
Service d'archives : Institut d’histoire ouvrière, économique et sociale (IHOES)
Sujet(s) : Santé | Société

Bien qu’elle soit rarement considérée comme matière à archives, la publicité est pourtant un medium qui rend compte de manière fine des évolutions de notre société et de ses modes de pensée. La période de crise sanitaire n’a pas failli à la règle : au cours du printemps 2020, on a vu apparaître dans la presse quotidienne des messages publicitaires tout à fait nouveaux. Ils ne se focalisaient plus sur un produit, mais insistaient sur l’attention que l’entreprise ou la marque commerciale porte à la santé de ses clients et sur la nécessité de respecter les règles sanitaires. Beaucoup étaient porteuses de messages d’espoir ou de solidarité (notamment vis-à-vis du personnel soignant ou de l’horeca fermé). La publicité ci-contre, produite par Solidaris et parue dans La Libre Belgique du 30 avril-1er mai, constitue un bon exemple de ce changement de communication.

« Archiver ça c'est très intéressant pour plus tard, parce que ça permet de voir comment des organismes, que ce soit des organismes sociaux, privés ou publics, peu importe, changent leur manière de communiquer pour prendre vraiment en compte ce qui se passe  », explique Lionel Vanvelthem, archiviste à l'Institut d'histoire ouvrière, économique et sociale (IHOES). Écoutez-le à propos de cette image :



Mais si cet archiviste n'avait pas décidé d'archiver cette publicité, elle ne l'aurait pas été ? Comment choisir ce qui est archivé ? « On ne peut pas tout archiver dans le monde, on doit toujours faire une sélection, et donc archiver c'est détruire, archiver c'est sélectionner. Donc il y a toujours le regard de l'archiviste qui est là, à tel ou tel moment, pour se dire : ça c'est intéressant, ou ça ça ne l'est pas  », explique également Lionel Vanvelthem :



Voir aussi :
• La fiche de description de ce document dans le logiciel d'inventaire de l'IHOES.
• Les archives de l'IHOES liées à la crise sanitaire (en cours d'inventaire).

Fiche créée le 24/02/2022, 06:45